Det er flere forskjellige måter man kan legge til rette for å bli synlig på Google. I denne artikkelen skal vi se nærmere på noen av de grunnleggende aspektene ved søkemotoroptimalisering, sammen med hvilke grep du selv kan gjøre.
Verden går stadig videre og om vi vil eller ei, så blir alt mer digitalisert. Vi er vant med at du kan bestille ferier, klær, gaver, telefoner og bank- og forsikringstjenester digitalt over nett. Som en utleier er det viktig å kunne tilby de samme løsningene for kundene sine som samfunnet ellers tilbyr. Det er en av grunnene til at vi startet Leasi, slik at utleiere av alle størrelser kan digitalisere hele prosessen og være konkurransedyktige samtidig som utleie forenkles gjennom brukervennlige kundeportaler og bestillingsløsninger. Men for å tilrettelegge for at potensielle kunder faktisk finner nettsiden din så de kan bestille, så må de faktisk finne deg. Det aller meste starter med et Google-søk som for eksempel "leie gravemaskin i Trondheim". For å hjelpe dere til å få bedre kontroll på markedsføringen deres, og dermed bli mer synlig, har vi laget denne artikkelserien.
Søkemotoroptimalisering (SEO) handler om å sette opp en nettside på en slik måte at Google liker den. Hvis Google liker nettsiden din, så kan den fort rangere høyere opp på Google-søk enn nettsider som Google ikke liker like godt. Dette kan føre til at du får en høyere plassering på søkeresultatene, og dermed også gjøre det lettere for potensielle kunder å finne deg.
Før vi ser nærmere på hvilke grep du kan gjøre selv, så er det viktig å forstå hvordan Google tenker, noe som er både komplisert men også veldig enkelt på en gang. Først og fremst så må du huske at Google er en bedrift, og Google ønsker å tjene penger. Så hvordan tjener Google penger? Google tjener penger blant annet ved å vise annonser øverst ved søkeresultatene. Grunnen til at de kan tjene penger på dette er at det er såpass mange som bruker Google som sin søkemotor. For at Google skal fortsette å tjene penger så må de fortsatt være den søkemotoren som folk flest vil bruke, og da må de også vise relevant innhold når man søker. For eksempel lønner det seg for Google og for søkeren at hvis man søker på "leie gravemaskin i Oslo" så kommer det faktisk opp utleieselskaper som leier ut gravemaskiner, med beliggenhet eller levering i Oslo. Hvis brukeren søkte på "leie gravemaskin i Oslo" og fikk opp et utleiesenter som leier ut veivals i Bodø, så hadde ikke det vært et særlig heldig utfall.
Google har egne roboter som tråler igjennom nettsiden din og ser etter innhold. For at Google skal forstå hva siden din handler om, så ser den på blant annet ulike overskrifter og nøkkelordene som befinner seg der. Hvis du har satt opp nettsiden selv, eller har jobbet tett på dem som har satt den opp, så er kanskje ikke tags som H1, H2, H3, p, osv. så ukjent for deg. Men for mange andre så kan det være det.
Vi skal ikke gå så grundig igjennom hva alle disse betyr, men kort oppsummert er det greit at de største overskriftene er markert som h1, underoverskrift som h2 eller h3, og tekstavsnittet som det du leser nå, er markert med en "p" som står for "paragraph", og forteller søkemotoren at det er en tekst som kan bestå av en rekke forskjellig nøkkelord som ikke nødvendigvis er det nettsiden din handler om.
Det er også flere andre kriterier eller vilkår som søkemotoren ser etter, og det aller første er at siden din er sikker. Hvis du for eksempel bruker Google Chrome så vil du se en hengelås til venstre for adresse-feltet (URL) på en hver nettside du er inne på. Hvis det ikke er en hengelås her, så betyr det at siden du er på ikke er sikker, og den vil da bli nedprioritert i søk. Google ønsker å være en sikker søkemotor, og derfor vil nettsider som ikke sikrer personvern eller kan utgjøre skade på de som går inn på nettsiden, ikke bli prioriert i like stor grad som sikre nettsider hos søkemotoren.
For det andre er det viktig at nettsiden din er tilpasset til mobil, og at den laster inn raskt. Innlastingstid bør være på maksimalt 4 sekunder, og helst under 2 sekunder hvis mulig. Her kan det være lurt å ta i bruk et markedsføringsbyrå eller hyre inn konsulenter som ved hjelp av bildekomprimering, CDN og andre løsninger får senket innlastingstiden. Dette gjelder også for mobiloptimalisering. Nye undersøkelser viser at over 90% av alle Google-søk foregår på mobiltelefonen og ikke på datamaskinen som tidligere, og da er det viktig at du har en nettside hvor teksten ikke forsvinner på mindre skjermer.
For å holde oversikt over de viktigste kriteriene kan du se på sjekklisten under.
Som nevnt tidligere er de tekniske kriteriene og strukturen på nettstedet av betydning, men det er også flere enkle grep som kan gjøres. Du burde laste opp nettsiden din sitt "sitemap" til Google Search Console, slik at Google kan indeksere siden der også. De aller fleste bedrifter benytter seg av Wordpress i dag, og da kan sitemap vanligvis lokaliseres ved å skrive inn "https://dinnettside.no/sitemap.xml", altså legge til "/sitemap.xml" på endelsen av nettadressen din. Du trenger ikke gjøre noe mer enn å kopiere denne og lime den inn i Google Search Console.
En annen faktor som gjør at Google skal kunne rangere siden din høyere opp i søk, er at du har relevante søkeord på nettsiden din. Hvis du holder på med utleie av anleggsmaskiner, så kan det være fint å bruke ord som: utleie, gravemaskin, dumper, hydraulikk, beltedrift osv. Det er også viktig at nettsiden din har "tillit", altså at du har jevnlige besøkende på siden, og at du har en god mengde innhold som eksempelvis hvor mange sider du har, blogginnlegg, artikler, videoer, bilder osv.
Det kan også være lurt å ha en FAQ, ofte stilte spørsmål. Både for rangering på Google, men også for å hjelpe kundene. Det kan også være lurt å skrive hjelpeartikler eller fagartikler som andre kan søke seg til, sånn som denne?
Husk på at hvis du linker til eksterne sider i en artikkel eller innlegg, så er det viktig at du legger til en såkalt «no-follow» på denne linken. Dette kan du gjøre enkelt i nettside-programmet ditt, ofte ved å markere teksten eller i sidemenyen. Dette er viktig slik at du ikke mister SEO-poeng som følge av at man går over til en annen side.
Andre bransjer bruker også bloggere og kjendisere til å promotere nettsiden slik at man får trafikk. Men i bygg- og anleggsbransjen kan for eksempel en artikkel i lokalavisa eller i et relevant tidsskrift gjøre susen. Ett siste eksempel er å skrive artikler og innlegg for andre bedrifter på deres blogg, eller at andre skriver om dere og deler deres link. Her er det uendelig med muligheter, og her er det bare å være kreativ og teste ut nye ting. Husk; du taper ingenting på å prøve, men du taper alt på å la være.
Målet med denne artikkel-serien er at du etterhvert skal bli tryggere på deres digitale kanaler, og kan måle effekten som økt fokus på markedsføring har for deres bedrift.
